Questões de Publicidade e Propaganda para Concursos

O brand equity é definido por Aaker (2007, p. 28) como “[...] o ativo (ou o passivo) da marca ligado ao nome e ao símbolo de uma marca que se agrega a um produto ou serviço (ou deles se subtrai)”. As dimensões do brand equity orientam o desenvolvimento, a gestão e a medição da marca. São dimensões do brand equity, EXCETO

Sobre os conceitos de identidade visual discutidos por Strunck (2007), assinale a alternativa INCORRETA.

Quanto ao papel da web na construção de marcas, Aaker (2007) discute o objetivo do site para ajudar nesse processo. São diretrizes de um site construtor de marcas, EXCETO

Considerando que organizações públicas e privadas usam cada vez mais as técnicas de comunicação e marketing no seu cotidiano, julgue o item abaixo. As organizações buscam uma boa publicidade, mas uma campanha é freqüentemente muito cara porque se baseia totalmente em mídias pagas e de alto custo, como a televisão.

Considerando que organizações públicas e privadas usam cada vez mais as técnicas de comunicação e marketing no seu cotidiano, julgue o item abaixo. A publicidade é útil ao marketing institucional porque auxilia a atingir qualquer objetivo de comunicação, inclusive descrever avanços de pesquisa, informar novas políticas públicas, oferecer reconhecimento a funcionários e relatar desempenhos financeiros, entre outros.

A respeito de campanha publicitária e da linguagem publicitária, julgue o item seguinte. Na redação publicitária para rádio, TV, cinema e redes sociais, dado o problema da exiguidade do tempo e do espaço disponíveis, é necessário escolher bem as palavras, optar por frases curtas e evitar redundância de imagem e(ou) som.

Sobre processos de impressão, discutidos por Baer (2005) e Cesar (2000), analise as seguintes afirmativas e assinale com V as verdadeiras e com F as falsas. ( ) A flexografia é um sistema rotativo com fôrma em alto relevo muito utilizado em impressão em papel, polietileno, pvc, celofane etc. ( ) Driografia é um processo de impressão planográfico indireto, muito parecido com o offset, mas sem utilizar água. ( ) Fotocomposição é a composição tipográfica formada por tipos de liga metálica em alto relevo. ( ) A rotogravura é um processo de impressão com chapas flexíveis gravadas em baixo-relevo e ajustadas em cilindros. Assinale a alternativa que apresenta a sequência de letras CORRETA.

Sobre peças publicitárias discutidas por Cesar (2000), assinale a afirmativa INCORRETA.

No que se refere às pesquisas de opinião e de mercado, julgue o item abaixo. O público-alvo corresponde ao segmento do público que é comprador, contratante ou usuário de um produto ou serviço.

“O patrocínio tem o potencial de contribuir para a construção de marca de diversas formas, das quais várias são singulares a este tipo de marketing” (AAKER, 2007 p. 195). Nesse sentido, são formas de construção de marca proporcionadas pelo patrocínio, EXCETO